株式会社ドン・キホーテとサントリー株式会社がともに開催する、「第一回ドつまみ総選挙」が2024年11月1日より全国のドン・キホーテ系列店舗(一部店舗を除く)にて開催中。おつまみとお酒がタッグを組んでベストマッチを探す本イベントを企画した、Z世代向けの企画・マーケティングを行う「僕と私と株式会社」の担当者に話を聞いてみた。
――「第一回 ドつまみ総選挙」について、意図や狙い、目的、ターゲットなどを教えてください。
ドン・キホーテさまとサントリーさまの想いとして「若年層の飲酒文化創造」があり、”若者にもっとお酒を楽しんでいただくこと”を目的として企画しました。ターゲットは「ドン・キホーテに行く機会はあるが、ドン・キホーテでお酒を買っていない人」「ドン・キホーテに行かなくなってしまった人」です。
普段ドン・キホーテで日用品を買っている人に対して、いきなりお酒だけを買ってもらうことは難しいと考え、今回はドン・キホーテさまのオリジナル商品ブランド「情熱価格」のおつまみに着目しました。選りすぐりの情熱価格のおつまみと、それに合うサントリーさまのさまざまなカテゴリーのお酒との相性を訴求し、食とお酒を楽しんでいただくことが狙いです。