ぺんてる株式会社は、新開発の固形画材「ART CRAYON(アートクレヨン)」の16色セットおよび新色8色の販売を、2025年2月7日から全国の文具取扱店で開始した。「アートクレヨン」は、「大人が自由に描く豊かさを取り戻す」ことを目標に、画家・美術系YouTuberである柴崎春通さんと共同開発したもの。大人が日常で描くことに寄り添う画材であるアートクレヨンについて、担当者に話を聞いてみた。
――大人のクレヨンについて、販売意図や狙い、目的、ターゲットなどを教えてください。
創業より77年にわたり学童用画材をつくってきたぺんてるが、今回、大人のための画材を開発した背景には、「大人が自由に描く豊かさを取り戻したい」という、強い想いがあります。描くこと、表現することは、本来、一人ひとりが持つ自分らしさの象徴であり、人生を豊かにするものです。しかし、多くの人が、子どものころは夢中になって絵を描いていても、大人になるにつれ、描くことやアートから離れてしまう、すなわち、描く自由を失っているという実情があります。AIが台頭し、人間らしさとは何かが改めて問われる時代に、自らを見つめ、自由に想像を膨らませ、オリジナルの創造性を発揮する、そんなアートの力が、今の大人には必要であり、それを支えることが、当社の使命であると考えています。そこで、想いを同じくする画家・柴崎春通さんの協力のもと、大人が自由に描くために必要なものは何かを追求し、当社に蓄積された知見と技術を結集して生まれたのがアートクレヨンです。