日本カミソリ市場No.1(※1)のシック・ジャパンから、Z世代に向けて開発されたビューティーグルーミングブランド「Schick FIRST TOKYO(シックファースト トーキョー)」が2024年8月28日(水)に誕生する。同ブランドは、「うぶ毛からヒゲまで、はじめてのシェービングに、やさしさを。」をコンセプトに開発。初めてのシェービング体験において、自分自身に優しく、「ヒゲを剃る」から「肌をいたわる」へ。シンプルで簡単に使いやすい、一人ひとりに安全な製品作りで、新しい自分を見つけてほしいという想いから生まれた。

初めてのシェービングに肌への負担が少なく、安心して使えるものを

シック・ジャパンは15歳～39歳の男性に対して、初めてヒゲ剃りをしたときのことを調査。「初めて顔のシェービングを行った時に肌トラブルなど、何か失敗しましたか？ (複数回答可)」と質問したところ、31.7％の人が「肌を傷つけてしまった」、21.1％の人が「肌が炎症(赤く)してしまった」と回答した。