「煙のない社会」の実現を目指し、20歳以上の喫煙者に対して、紙巻たばこから“煙の出ない製品”への切替えを促進しているフィリップ モリス ジャパン。同社は、加熱式たばこ「IQOS」の日本発売10周年に伴い、「IQOS イルマ i シリーズ」の記念モデル「IQOS イルマ i アニバーサリーモデル」(数量限定)を発売開始した。

2024年9月30日、新製品の発売に先駆けて「フィリップ モリス ジャパン 新製品発表会」が開催され、新たなデザインを施した「IQOS イルマ i シリーズ」の「IQOS イルマ i プライム」(錫(すず)セット1万980円)、「IQOS イルマ i」(錫セット7980円/通常セット6980円)、「IQOS イルマ i ワン」(3980円)を披露。また、ダンスグループ・ELEVENPLAYとクリエイター・DAITO MANABEさんによる華やかなパフォーマンスも実施された。