2024年10月19日、フィリップ モリス ジャパンは、加熱式たばこデバイス「IQOS」の日本上陸10周年を記念したグローバルイベント「IQOS Together X Sensorium Tokyo」を東京・豊洲にて開催。イベントに先駆けて行われたメディア向け取材会では、IQOSのこれまでや、フィリップ モリス インターナショナルが目指す“煙のない社会”の実現に向けた取り組みについて基調講演が行われた。

「IQOS Together X」は、20歳以上の喫煙者を対象に紙巻たばこから加熱式たばこへの切替えを促す大型キャンペーンとして、2024年5月から展開されてきたもの。“想像を超える体験”をテーマに、全国8つの音楽フェスでIQOSの世界観を体験できる「IQOS Together X ラウンジ」をはじめ、賞品の抽選キャンペーンなどさまざまな施策が行われた。

今回開催された「IQOS Together X Sensorium Tokyo」は一連の取り組みの締めくくりとなるイベントで、キャンペーン参加者から抽選で招待された1600人の来場者が、グラミー賞にノミネートされたこともある世界的DJのSteve Aokiやリオデジャネイロ発の音楽グループ・TechnoBrassらアーティストのパフォーマンス、特設会場内に設けられた没入体験ゾーンといった演出を楽しんだ。