東京・大田区にある「女塚温泉 改正湯」が、“いい風呂の日”である2024年11月26日から12月8日(日)までの期間限定で「脳汁銭湯」になる。聞きなれないこの「脳汁銭湯」とはどんなお風呂なのか。

銭湯を大人がワクワクできる“ヲトナ基地”に

今回のイベントは株式会社マルハンの東日本カンパニーの「ヲトナ基地プロジェクト」の一環として開催。次世代のファン獲得・育成を目指したプロジェクトで、今年5月に東京・新宿で開催されたフードイベント「偏愛横丁」に次ぐ第2弾。

このイベントのきっかけとなったのは、世界幸福度ランキングで日本が先進国最下位の51位という結果。大人がもっとワクワクして、幸せを感じられるようにしたいという想いから、昔ながらの銭湯で非日常を体験できる「脳汁銭湯」を開催することになった。

「脳汁銭湯」を手掛けるのは、これまで数々の独創的体験を届けてきたクリエイターのアフロマンスさん。「世の中に、もっとワクワクを」をスローガンに話題性豊かな企画を次々打ち出している。さらに「最後の手段」、「サイバーおかん」、「マニアな合同会社」、「なぞのデザイナー」といったクリエイティブ集団が各コンテンツとコラボレーションして、改正湯をジャックする。