主人公の日向翔陽を中心に高校バレーボールに情熱をかける少年たちの成長と絆を描いた青春スポーツ漫画『ハイキュー!!』とモスバーガーの初コラボ企画がこの夏展開されている。モスの“夏の福袋”である「サマーラッキーバッグ」の販売や、「モスワイワイセット」コラボおもちゃの提供、一部店舗での等身大パネルの設置など、ひと夏を盛り上げる特別なキャンペーンとなっている。
今回は『ハイキュー!!』との初コラボの狙いやコラボグッズのこだわりなどについて、モスバーガーの担当者に話を聞いてみた。
――『ハイキュー!!』とのコラボの狙いやターゲットを教えてください。
モスバーガーでは、強化ターゲット層を30代・40代女性と、α世代・Z世代に定めています。その中で、『ハイキュー!!』は親子やファミリーで楽しめるストーリーのため、お子さんやZ世代からの人気が高く、モスバーガーのターゲット層とマッチしていることが、今回のコラボの理由のひとつです。
また、女性人気の高い作品でもあり、グッズの購入層も多いと考えられることから、こういったグッズ展開でのコラボにふさわしいと考えました。
――モスバーガーと『ハイキュー!!』がコラボするというアイデアはどのように生まれましたか？
『ハイキュー!!』は食べることにもこだわりが見えるシーンが多く、食を通して描かれる人間ドラマも魅力のひとつです。モスバーガーも食を通じて人を幸せにすることを目指しており、『ハイキュー!!』と通ずるものを感じ、今回のコラボが実現しました。