星野リゾートが運営する「BEB5軽井沢 by 星野リゾート」と、フランス・パリ発のコスメブランド「PAUL & JOE BEAUTE」(ポール＆ジョー ボーテ、以下PAUL & JOE)は、初のコラボレーションイベント「Make Up Trip in BEB」を2025年7月21日〜8月17日(日)の期間限定で開催している。「メイク×旅」をテーマに、多彩な体験を通して“自分らしさ”を追求できるイベント内容となっている。
イベントでは、新作コスメを自由に試せる特設メイクルーム、ブランドの世界観を再現した中庭装飾、コラボスイーツの提供などを実施。宿泊者限定の体験型コンテンツや特典も用意されている。
コラボレーションの背景
「PAUL & JOE」は、「わがままでチャーミングな大人の女性」をターゲットとしたブランドで、パリジェンヌのように人生を楽しむライフスタイルを発信している。一方、「BEB5軽井沢」は、「居酒屋以上 旅未満 みんなでルーズに過ごすホテル」をコンセプトに、自由で気ままなホテルステイを提案している。
“ときめき”や“自分らしさ”を重視する両者の価値観が共鳴したことで、「メイク」と「旅」が融合する今回のイベントが実現した。PAUL & JOEの華やかさと、BEB5軽井沢のカジュアルな空間が交差することで、旅先ならではの非日常な体験を提供する。