缶チューハイ売り場に行くと、レモンサワーだらけで正直どれを選べばいいのか迷ってしまう。そんな中、サッポロビールのRTD(缶チューハイ、缶カクテル)カテゴリーが5年連続で前年の年間売上を超え、史上最高売上を更新中だという。「濃いめのレモンサワー」「男梅サワー」「サッポロサワー 氷彩１９８４」など、RTD市場に“異彩”を放つ個性豊かなブランドが快進撃を続けている。なぜサッポロの商品は、これほどまでに支持されるのだろうか。
5年連続売上更新！サッポロRTDが記録を塗り替え続ける理由
2025年の年初累計で前年の年間販売数量を超えるという、快挙を成し遂げたサッポロ。しかも5年連続での前年超えで、サッポロ史上最高売上を更新中というから驚きだ。
成功の背景には、酒類を取り巻く環境の変化を的確に捉えた戦略がある。コロナ禍を経て、家飲みが定着し、外食が復活した今も、消費者は「その日の気分で選びたい」という欲求を持つようになった。画一的な商品ではなく、自分のライフスタイルに合わせて選べる個性的な商品が求められている。