「ぬい活」という言葉をご存知だろうか。推しのアイドルやキャラクターの“分身”となるぬいぐるみを持って、おでかけや撮影、着せ替えなどを楽しむ活動のことだ。2025年には「新語・流行語大賞」にノミネートされるほどの大ブームとなっている。
推し活の新たなスタイルとも言える「ぬい活」だが、ぬいぐるみといえば“子どもの遊び”というイメージがまだまだ強い。かく言う筆者も推しこそいるものの、「ぬい活」の魅力はよくわからずにいた。一体、大人がハマる要素はどこにあるのだろうか。
そこで、「ぬい活」を応援する商品の開発に力を入れている、株式会社フェリシモ(以下、フェリシモ)の川崎和美さんと山口由莉さんに話を聞くことに。日々推し活に励む2人が提案する、“大人のぬい活”とは？
あらゆる界隈の新定番に！「ぬい活」ブームが起きた理由
まず、なぜ「ぬい活」がここまで流行しているのか。単刀直入に聞いてみた。
山口さんは「最初はアニメグッズの定番だったものが、他界隈の推し活にも流入したという認識です。キャラクターの缶バッジやぬいぐるみ、アクリルキーホルダーなどがたくさん付いたバッグを見たことはありませんか？あのスタイルが全界隈に広がり、女子高生をメインに流行していったように思います」と話す。
続けて、「ここ数年は『ぬいぐるみキーホルダー』が特に流行っていますが、付けるだけで『私の推しはこの人！』と簡単に主張できるのもポイントです。アイドル以外だと、『サンリオ』のキャラクターや『ちいかわ』、『ミャクミャク』などですね」と、日常的な「ぬい活」の在り方について教えてくれた。
また、「アイドルやキャラクターは“みんなのもの”ですが、ぬいぐるみに関しては“うちの子”という感覚になれるんです。お洋服やアクセサリーも自分好みにカスタマイズでき、いつも一緒にいられるので、より愛着が湧きます」と川崎さん。
このように、「ぬい活」のブームには物理的な面と精神的な面の両方で理由があるようだ。
