2026年3月18日、株式会社ロッテ(以下、ロッテ)本社にて、「ロッテビスケット事業50周年記念 新商品発表会」が開催され、ビスケットカテゴリーで13年ぶりとなる新ブランドが発表された。
1948年に創業したロッテはガム、チョコレート、キャンディ、アイスクリームに次ぐ第5の柱として、1976年にビスケット事業に参入し、今年50周年を迎えた。この50年の中でユーザーの世帯構成や環境が変化し、ニーズも多様化。それに合わせてロッテビスケットも進化してきたが、今回は“癒やし・贅沢・ご褒美”といったニーズに合う製品を発売するという。
それは、「Theシリーズ」として登場する2つの商品で、フィナンシェに特製の“じゅんわりバターソース”を入れた、濃厚なバターの風味があふれ出す「The BUTTER」と、キャラメルマドレーヌに“じゅんわり生キャラメルソース”を入れた、濃厚なキャラメルの風味があふれ出す「The CARAMEL」(想定小売価格各302円前後)。いずれも2026年3月24日より、東日本エリア(静岡を含む)で先行発売中だ。