近年、その人気の高まりはとどまるところを知らず、国内だけでなく海外でも注目されている抹茶。日本では昔から親しまれてきた食材であり、文化でもある抹茶は、海外では“健康的でおしゃれ”として定着しつつあるという。そんななか、伊藤園が北米生まれの抹茶ブランド「matcha LOVE(まっちゃ ラブ)」をリブランディングし、本日2026年3月23日(月)に全6製品を販売した。
北米で愛された抹茶の楽しみ方を日本へ
近年、抹茶をはじめとする日本茶は海外で注目され、需要が拡大。海外からの旅行者が日本で抹茶や抹茶を使った加工食品を求めている姿も頻繁に見かける。抹茶を含む日本茶の輸出量は約70年ぶりに年間1万トンを超え、北米や欧州、アジア各国では抹茶が日常的に
楽しまれている。
「matcha LOVE」は伊藤園グループの「ITO EN(North America) INC.」が2013年から北米で展開している抹茶ブランド。本格的な抹茶を日常の中でカジュアルに、海外ならではの自由な発想で楽しむスタイルが特徴。