株式会社 明治が販売するたまご型のミルクチョコレート「ツインクル」は、2025年11月に発売45周年を迎えた。さらに、近年SNSを中心に大きな話題となっている「平成女児」ブームに合わせてデザインをリニューアルしたという。今回はリニューアルの背景やポイントをインタビューする。
――今回「ツインクル」が約10年ぶりにリニューアルしたということですが、その意図や狙い、目的、ターゲットなどについて教えてください。
会社内のいわゆる“平成女児”たちやお客様から、近年の平成女児ブームにツインクルの世界観がぴったりだという声が上がったことがきっかけです。ちょうどツインクルの商品担当もいわゆる“平成女児”世代が多く、そのような大人世代にも、令和の今を生きる女児にもどちらにとっても、かわいくてときめく心躍るデザインにリニューアルしよう、ということになりました。