2026年3月10日、森永乳業株式会社(以下、森永乳業)が「森永おいしい牛乳」リニューアル発表会を開催。森永乳業の牛乳事業への取り組みや商品のリニューアル内容、牛乳に関する生活者の意識調査結果を発表した。
発表会のあとには、これまで600種類以上の牛乳を飲んできたミルクマイスター(R)高砂さんがゲストとして登壇。フリーアナウンサーでアスリートフードマイスターの亀井京子さんとともに、「森永おいしい牛乳」の新たな魅力を発見するトークセッションが行われた。
森永乳業による「乳の消費拡大」への挑戦
発表会では、森永乳業マーケティング本部ミルク事業部長の荒生孝さんが“森永乳業と牛乳事業”をテーマにプレゼンテーションを実施。約6000億円規模の牛乳市場において、飼料費高騰などによる生乳取引価格の引き上げで店頭価格が上昇し、数量は微減するも金額ベースでは伸長している現状を説明した。
牛乳市場には地域密着型メーカーが多いなか、森永乳業は約11％のシェアを占めている。こうした環境下で、同社は「乳の消費拡大」「酪農家への貢献」「乳の価値向上」を重要使命と位置づけ、“かがやく笑顔のために”をキーワードに基礎研究の推進や健康への貢献に取り組んでいるそうだ。