星野リゾートと集英社が初タッグを組み、大型コラボレーション企画「星野リゾート×集英社創業100周年～旅するマンガ～」を2026年4月23日に始動。
本企画は、星野リゾートが展開する「星のや」「界」「リゾナーレ」「OMO」「BEB」の5つのブランドと、集英社のファッション誌5媒体「T JAPAN」「eclat(※)」「MAQUIA」「BAILA」「non-no」が連携したもの。神尾葉子さん、槇村さとるさん、持田あきさん、ウオズミアミさん、春田ななさんという5名の人気マンガ家が、各ブランドの世界観と旅の醍醐味を「物語」として描き下ろすプロジェクトだ。マンガとファッション誌のWeb記事を連動させるほか、SNSでのショート動画配信など、多角的なプロモーションを展開。読者が「自分ならどの星野リゾートで過ごしたいか」と想像を膨らませ、理想の旅先を見つけるきっかけを提供する。
(※eclatの「e」は正しくはアクサンテギュあり)
背景
星野リゾートは旅の目的や滞在のスタイルに合わせた6つの個性豊かなブランドを展開している。しかし、顧客から「星野リゾート」というひとつの大きなイメージで捉えられることが多く、各ブランドが持つ独自の世界観や滞在のイメージを十分に伝えられていないという課題を抱えていた。
この課題を解決するため、本プロジェクトでは集英社のファッション誌5誌と有名マンガ家5人とタッグを組み、ブランドの違いを「説明」するのではなく、マンガという「体験の物語」として描写。人生のステージや日々の感情の変化に寄り添うストーリーを通じて、各ブランドの提供する世界観やコンセプトを「自分ごと」として共感を生み出すことを目指す。読者が物語に触れることで、「今の私なら、どの星野リゾートに行きたいか」を自然に想起できる、新たな旅の入り口を提案する。