購入してから届くまでなんと20年もかかる10万円のウイスキー、それなのに7時間で完売――!?そんな前例のない新サービスに注目が集まっている。
キリンビールが始動させた「人生を共に生きるウイスキー」は、ウイスキーの熟成とともに、自分や家族の人生の歩みを重ね合わせていくという新サービス。2026年6月26日(金)に公式LINEお友だち向けの先行販売、6月29日(月)に一般抽選販売を開始する。
2026年6月2日に開催された発表会には、同サービスの起案者である同社マーケティング部事業創造室・小島亨介さんが登壇。「買ったら届くのは20年後」という型破りなコンセプトが生まれた背景や、先行的に実施した2025年のクラウドファンディングで大ヒットの鍵となった新たな消費価値観「未来消費」、そしてキリンビールが20年というリスクを負ってまで本事業に挑む理由を語った。
わが子の成長、家族の歴史。ウイスキーの熟成に「人生」を重ねる新サービス
キリンビールの新サービス「人生を共に生きるウイスキー」は、熟成前のウイスキー原酒を購入すると、それをそのままキリンディスティラリー社のウイスキー樽内で熟成させ、20年後に熟成しきったウイスキーを届けるというもの。
一見すると途方もない未来に思えるが、購入者が熟成の経過を追えるように、0年目、3年目、7年目と数年刻みで熟成途中のウイスキーをミニボトルで送付する。たとえば0年ウイスキーはほぼ透明で、市販ウイスキーよりもアルコール度数が高く、力強く未熟感も感じられる香味だという。こうした味や香り、色合いでウイスキーがどう変化していくかを節目で確かめられるのだ。