サッカー日本代表のシンボルの1つが、SAMURAI BLUEを象徴するジャパンブルーのユニフォーム。大会ごとにそのデザインに注目が集まるが、今年6月に開幕した「FIFAワールドカップ2026」のユニフォームには、ホーム・アウェイでつながりのあるストーリーテリングを描きながらもそれぞれに異なるコンセプトを設定し、アディダスのロゴも使い分けるといった新たな試みが取り入れられている。ホームユニフォームは前回大会の約2倍の売れ行き、アウェイユニフォームはなんと約29倍の売れ行きで、サッカーファン以外からも大きな注目を集めている。
1999年から日本代表のユニフォームを手掛けるアディダスは、今回のウェアにどんな思いを込めたのか。アディダス ジャパン マーケティング事業本部シニアマネージャーの高橋慶多(※高は正しくははしごだか)さんの話から、プロダクトについて、そして「サッカーを日本の深いカルチャーへ」というデザインの背景にあるブランドストーリーまでを探る。
ホーム・アウェイで異なるコンセプトと1995年以来の「トレフォイル」ロゴを採用。挑戦的な2026ユニフォーム
――はじめに、アディダスがサッカー日本代表のユニフォームを公式に手掛けることになった当時の背景を教えてください。
アディダスは1999年から日本サッカー協会とのパートナーシップをスタートしました。日本がワールドカップの出場権を初めて獲得した1998年当時、代表ユニフォームは複数のブランドによる持ち回りでの提供でした。1998年のワールドカップのあと、アディダスというブランドの根幹にある競技であるサッカーを軸に、アディダスが持っているノウハウで日本サッカーに貢献していきたい、そしてサッカーの価値というものを共に作っていきたい。またアディダスブランドとしても日本国内で成長をしていきたい。こうした考えからパートナーシップがはじまりました。
――日本代表が活躍する中で、ユニフォームへの注目度も年々増していると感じます。今回の代表ユニフォームのポイントはなんでしょうか？