星野リゾートは、花王のお気に入り服用洗剤「エマール」と「BEB5沖縄瀬良垣 by 星野リゾート」によるコラボレーションキャンペーンを、2026年10月1日(木)～31日(土)に実施する。期間中は宿泊者に「エマール」の試供品が配布され、全客室に備わる洗濯乾燥機で使用感を試せる。プール棟はエマール仕様の装飾に変わり、思い出の写真が入るオリジナルボトルや宿泊券が当たるSNSキャンペーンも実施。あわせてBEBカフェには限定ドリンクも登場し、お気に入りの服で快適に過ごす旅を楽しめる。
エマールは「お気に入り服を長続きさせる」というパーパスを掲げ、BEBは「仲間とルーズに過ごす旅」をテーマに、ともに20代～30代を中心とする若年層に向けたブランド活動を行っている。沖縄旅行ではお気に入りの旅服や水着を着用する機会が多い一方、着用後の洗濯や持ち帰りの負担が課題となっていた。そこで、全客室に洗濯乾燥機を備えるBEB5沖縄瀬良垣の設備を活かし、滞在中に衣類をケアできる環境を整えることで、手軽で快適な旅を実現すべく本企画が行われることになったという。