「自社の広告が、事件の記事や過激な投稿の隣に表示されてしまう」。近年、こうしたブランド毀損のリスクが高まっている。背景にあるのは生成AIの普及によるコンテンツの急増だ。もはや人の目による確認では、膨大な掲載面の精査に対応しきれなくなっている。
そうした課題に対し、メディア品質の検証を手掛けるのが、グローバルソフトウェアプラットフォーム「DoubleVerify」。同社は、“広告がどのようなページに表示されたか”を計測し、ブランドイメージに合わない掲載面を避ける仕組みを提供している。
ブランド毀損リスクを掲載前に弾く仕組みへ
2025年6月、総務省が「デジタル広告の適正かつ効果的な配信に向けた広告主等向けガイダンス」を公表。不適切な広告掲載やアドフラウド(広告詐欺)への対策は、「現場任せではなく経営層が関与すべき課題」とされている。